Quand la 3D s’applique au luxe !

L’objectif de ce projet confié aux étudiants en 4e année du programme Animation 3D et Immersion de l'école d'animation BRASSART Bordeaux était ambitieux : produire une série de vidéos immersives en 3D mettant en avant des produits iconiques de Lancôme, tout en racontant des histoires visuelles à travers des plans abstraits. 

Ce travail, chapeauté par l'agence Publicis Luxe, reflète l’évolution croissante de la 3D dans le secteur du luxe, où les marques cherchent à séduire des audiences jeunes et exigeantes, comme la Gen Z, avec des contenus modernes, élégants et immersifs.

Encadrés par leurs intervenants, les étudiants de l'école d'animation BRASSART  ont découvert les nombreuses possibilités qu’offre la 3D dans le domaine de la publicité. Leur mission consistait à créer des vidéos dynamiques (de 10 à 15 secondes) mettant en valeur les caractéristiques des produits. Ils devaient travailler sur des éléments visuels comme la lumière, les textures, et des effets de mise en scène (ralentis, rotations, zooms) en s’adressant directement à un public jeune et exigeant avec des formats adaptés (9:16 et 4:5).

Répartis en trois groupes, les étudiants ont travaillé sur différents produits de Lancôme :

• Groupe 1 : parfums – « La Vie est Belle Elixir » et « Idôle »

• Groupe 2 : maquillage – « Lash Idôle » et « Rouge Absolue »

• Groupe 3 : skincare – « Absolue » et « Génifique Ultimate »

 

Chaque vidéo proposait une mise en scène stylisée du produit, mêlant animations fluides et transitions visuelles raffinées pour sublimer l’identité de la marque. Laurence BIANCHI JOUBERT, Talent Acquisition Manager chez Publicis Luxe, a salué le travail des étudiants de l'école d'animation 3D  : « Il y avait beaucoup de créativité, un bon sens de la direction artistique, une super présentation ! »

Le workshop s’est conclu par une présentation devant un jury composé de professionnels de Publicis Luxe.

Ce projet a permis aux étudiants de l'école d'animation 3D  de se confronter à des attentes professionnelles tout en explorant la puissance narrative de la 3D. Le partenariat avec Publicis Luxe illustre une nouvelle fois la richesse et la modernité des projets proposés aux étudiants du programme Animation 3D et Immersion à l’école BRASSART.