Imaginer des hôtels éphémères pour Moët Hennessy
Jeanne-Charlotte CRON

 

Passionnée par l’univers du luxe, Jeanne-Charlotte a conclu son cursus à BRASSART Tours par une alternance au sein de la prestigieuse marque Moët Hennessy : alternance dont nous vous avons déjà parlé à travers une interview que nous vous invitons à (re)découvrir. Cette expérience lui a donné envie de porter son Projet de Fin d'Études sur l’intégration fictive de la marque dans le secteur de l’hôtellerie à travers un concept innovant : les « Hôtels Éphémères Genèse ». Jeanne-Charlotte souhaitait créer une expérience immersive unique pour les clients de la marque, combinant l’art de vivre à la française, la culture viticole et l’hospitalité haut de gamme. Ces hôtels éphémères seraient situés dans des vignobles emblématiques à travers le monde, offrant à chaque client une expérience viticole de luxe allant au-delà des vins et spiritueux Moët Hennessy. 

Pour mener à bien ce projet, la jeune diplômée de la filière Design Graphique et Digital a mis en oeuvre différentes techniques de benchmark, d’analyse et d’idéation, des compétences acquises tout au long de son cursus à BRASSART. Elle a pu les approfondir et les mettre en pratique durant son alternance chez Moët Hennessy et notamment dans le cadre de ce Projet de Fin d'Études. Pour le benchmark, Jeanne-Charlotte a analysé des hôtels de luxe et des projets similaires afin d’identifier les tendances actuelles et les meilleures pratiques du secteur. Cela lui a permis de mettre en place un SWOT pour évaluer les forces, faiblesses, opportunités et menaces de son projet. Enfin, la future directrice artistique a effectué une phase d’idéation pendant laquelle elle a mené des sessions de brainstorming pour générer des idées créatives, imaginer le parcours client, créer des prototypes visuels… Avec cette étude de marché, elle en est venue à la conclusion suivante : les Hôtels Éphémères Genèse répondraient parfaitement à la demande croissante de séjours immersifs et authentiques. D’ailleurs, Jeanne-Charlotte a choisi d’appeler son concept « Genèse » car ce mot évoque à la fois la naissance et l’origine, symbolisant un nouveau départ et une création raffinée. 

Pour réussir l’introduction fictive des Hôtels Éphémères Genèse sur ce marché, Jeanne-Charlotte a conçu plusieurs supports de communication sophistiqués et en cohérence avec l’identité de marque de Moët Hennessy. Elle a utilisé des outils variés, notamment la suite Adobe et ses logiciels Photoshop, Illustrator et InDesign pour créer des visuels raffinés et concevoir des éléments graphiques (logo, monogramme, papeterie,…). Puisque les Hôtels Éphémères Genèse n’existent pas, Jeanne-Charlotte a utilisé l’intelligence artificielle Midjourney pour générer des visuels représentant l’atmosphère qu’elle imagine : plus facile pour convaincre, susciter l’intérêt et l’enthousiasme. Elle a également utilisé des plateformes telles qu’Envato et Artlist.io pour accéder à des ressources graphiques et musicales de haute qualité. 

 

 

Afin d’atteindre le public cible de Moët Hennessy, clientèle exigeante et habituée à l’univers du luxe, il a été crucial pour Jeanne-Charlotte de sélectionner des canaux de communication reflétant l’image haut de gamme de la marque. Pour cela, elle a décidé de mixer supports numériques et supports papiers. Voici comment Jeanne-Charlotte a choisi d’utiliser certains d’entre eux : 

• Un site internet pour servir de plateforme centrale pour les réservations et visites virtuelles
• Les réseaux sociaux et magazines de luxe pour augmenter la visibilité des hôtels et attirer de potentiels clients
• Des événements et des partenariats avec des influenceurs pour renforcer la notoriété du projet et créer un engouement autour de ce dernier

 

 

Nous avons finalement demandé à Jeanne-Charlotte ce qu’elle a préféré pendant la réalisation de son projet, et sa réponse fut claire : la recherche d’iconographie. Elle nous rapporte que cette phase a été très stimulante car elle devait trouver des images et des visuels reflétant le raffinement, la sophistication et l’esprit des hôtels. Chaque image et chaque détail avait son importance afin de renforcer l’expérience visuelle du lecteur et de compléter les textes. Ce Projet de Fin d'Études a été une opportunité pour Jeanne-Charlotte de développer davantage ses compétences en design éditorial et en design global. De manière générale, travailler sur le concept des Hôtels Éphémères Genèse a été une expérience enrichissante et passionnante pour elle. Elle nous dit avoir adoré chaque étape du processus car cela lui a permis de créer un support complet pour présenter l’identité et la vision de Moët Hennessy dans le secteur de l’hôtellerie de luxe. 

Ce Projet de Fin d'Études a permis à Jeanne-Charlotte d’allier son intérêt pour le design, la communication et l’expérience client tout en intégrant une marque synonyme d’excellence et de raffinement dans un nouveau domaine. 

 

Un grand bravo à Jeanne-Charlotte pour ce projet inspirant ! Nous lui souhaitons bonne chance pour la suite de sa carrière professionnelle !